一、指导思想
高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。
广告业是社会主义市场经济的重要组成部分，新媒体技术的出现使广告业向更加专业化的方向发展。本专业适应社会需求和全新媒体环境，以发展学生的广告创意设计能力、品牌策划营销能力和自学能力为本，为社会培养符合现代广告业要求的、有自我发展潜力的新型广告人才。
二、学历层次及规格
本专业为本科专业，培养广告业高质量应用型人才，符合条件者可申请本科毕业证书与文学学士学位。
三、培养目标与基本要求
本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备系统的广告学理论知识与技能，掌握新媒体传播技术，熟悉国家广告领域政策法规，具有自我规划和学习的能力，能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门等企事业单位从事广告创意与设计、品牌策划与传播运营、市场营销与管理等方面的高质量应用型人才。
本专业要求掌握广告学及相关交叉学科的基本理论和基本知识，具备市场调查与研究、广告策划与设计、消费者行为分析、媒介策略制订与实施等方面的实践能力。主要包括：
1.掌握广告学、市场学、传播学、社会学的基本理论和基本知识；
2.具备在新媒介技术不断推陈出新的背景下熟练运用现代传播技术从事广告实务的能力；
3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作和发布的能力；
4.熟悉国家在广告和新闻传播领域的方针政策和法律法规，具有强烈社会责任感，坚守职业道德准则；
5.具备合理的知识结构，掌握科学开展工作的一般方法，能正确判断和解决实际问题，具备较强的学习能力，能适应和胜任多变的职业领域；
6.具备较强的新知识、新技能学习能力和一定的创新意识与创新能力。

四、课程设置与学分

课程类别	序号	课程 代码	课程名称	学分	考试 方式	考试类别	备注
公共基础课	1	15040	习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3	笔试	必考
	2	15043	中国近现代史纲要	3	笔试
	3	15044	马克思主义基本原理	3	笔试
	4	13000	英语（专升本）	7	笔试
专业核心课	5	00641	中外广告史	6	笔试
	6	00640	平面广告设计（实践）	6	实践
	7	00639	广播电视广告	6	笔试
	8	14237	手机媒体概论	6	笔试
	9	14226	市场调查与传播效果	4	笔试
	10	08257	舆论学	4	笔试
推荐选考课	11	11009	广告策划与创意	4	笔试	选考	选考不少于5门课程，不低于25学分
	12	14475	新闻道德与媒介法规	4	笔试
	13	00037	美学	6	笔试
	14	00034	社会学概论	6	笔试
	15	00107	现代管理学	6	笔试
	16	00184	市场营销策划	5	笔试
	17	12100	综合实习（综合作业）	不计 学分		必考
	18	10318	毕业论文	不计 学分		必考
总学分				73及以上

五、主要课程说明
1.中外广告史
本课程属于专业核心课。课程内容为广告传播的起源、中国广告史和外国广告史，以广告的发展变化规律为主要研究对象，是一门知识性和现实性较强的课程。通过本课程，学生能够正确认识广告的历史，正确对待广告的未来发展，主动肩负起作为未来广告人所应该肩负的历史和文化使命。

2.广播电视广告
本课程属于专业核心课。课程内容为广播电视媒体的特性和功能，广播电视广告的表现形式和设计原则，广播电视广告的语言、创意和制作技巧，广播电视广告的策划方案的写作和基本动作规律。通过本课程，学生能够系统地掌握广播电视广告的原理和方法，学会创作广播广告和电视广告，并能运用广播电视媒介进行广告传播。
3.平面广告设计
本课程属于专业核心课。课程内容为平面广告设计的基本概念和原理、准则和技巧，各类广告形式和设计制作流程，并对国内平面广告设计的动向及新材料、新工艺有所了解。通过本课程，学生能够掌握平面广告设计技能，提高平面广告设计的创作能力。
4.广告策划与创意
本课程属于推荐选考课。课程内容为广告创意理论知识、广告实务等，包括在广告、营销、传播等场景中的应用，重视理论联系实际，重视广告策划与创意过程中的创造性和系统性。通过本课程，学生能系统掌握广告创意的理论与方法，掌握广告策划的方法技巧，具有分析广告战略在各方面的表现和实施过程的能力。
六、实践性环节学习考核要求
本专业的综合实践考核包括：
1.综合实习（综合作业），不计学分，考核成绩以百分制计分；
2.毕业论文，不计学分，考核成绩以百分制计分。
七、其他必要的说明（报考条件、毕业与学位证书颁发等）
1.毕业条件：获得专科及以上毕业证书，完成本专业规定的课程并取得规定的学分，思想品德鉴定合格者，经审核通过后可获得本科毕业证书。
2.学位申请：符合学位申请条件的本专业毕业生，可申请学士学位。依据《上海师范大学高等学历继续教育本科毕业生学士学位授予办法》授予相应学位。

序号	新计划			旧计划
	课程 代码	课程名称	学分	课程 代码	课程名称
1	15040	习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3
2	15043	中国近现代史纲要	3	03708	中国近现代史纲要
3	15044	马克思主义基本原理	3	03709	马克思主义基本原理概论
4	13000	英语（专升本）	7	00015	英语（二）
				00016	日语（二）
5	00641	中外广告史	6	00641	中外广告史
6	00640	平面广告设计（实践）	6	00640	平面广告设计
7	00639	广播电视广告	6	00639	广播电视广告
8	14237	手机媒体概论	6	04880	广告语言学
				00321	中国文化概论
9	14226	市场调查与传播效果	4	00642	传播学概论
10	08257	舆论学	4	00182	公共关系学
11	11009	广告策划与创意	4	09086	品牌策划与管理
				08713	广告创意与策划
12	14475	新闻道德与媒介法规	4	00530	中国现代文学作品选
13	00037	美学	6	00037	美学
14	00034	社会学概论	6	00034	社会学概论
15	00107	现代管理学	6	00107	现代管理学
16	00184	市场营销策划	5	07677	广告经营学
17	12100	综合实习（综合作业）	不计 学分	12100	广告学综合实习
18	10318	毕业论文	不计 学分	10318	广告学毕业论文
		总学分	73及以上

表格说明
1.旧计划课程与新计划课程存在一一对应关系的，即按照表格中信息一一对应。
2.旧计划中英语（二）或日语（二）课程的任意一门可替代新计划中的英语（专升本）课程。
3.旧计划中广告语言学、中国文化概论课程的任意一门可替代新计划中的手机媒体概论课程。
4.旧计划中品牌策划与管理、广告创意与策划课程的任意一门可替代新计划中的广告策划与创意。
5.新课程计划取消35周岁以上免考英语的规定，此新旧课程对照表对已考的免考英语加考课程予以认可。
6.本方案从2026年1月起开始实施，由我校负责解释。